快速答案： 内地企业已成为落户香港的最大群体：2025年香港投资推广署协助的560家公司创历史新高，其中298家来自内地。零售方面，仲量联行指出内地品牌约占2025年全部新进驻品牌的三成。品牌在香港开店，在合适的商圈投放户外广告，是最快被本地消费者和2025年4,990万人次访港旅客看到的方式。XGD Media 标准广告牌及LED广告位每周HK$30,000起。

数据背后的南下潮

  • 2025年香港投资推广署协助落户或扩展的公司：560家（历史新高）（投资推广署，2026年1月）
  • …其中来自内地：298家（53%）（投资推广署，2026年1月）
  • 排名第二的来源为美国：42家（投资推广署，2026年1月）
  • 2025年内地品牌占新进驻零售品牌比例：约三成（仲量联行，2026年5月）
  • 2026年1至4月内地品牌占新进驻零售品牌比例：超过两成（仲量联行，2026年5月）
  • 2025年访港旅客：4,990万人次，约四分之三来自内地（香港旅游发展局，2026年1月）

其他来源远远落后：投资推广署2025年数据中排名第二的美国只有42家公司。消费品是最活跃的五大行业之一，共54家公司。

从茶饮到美妆：谁在进军香港

第一波以餐饮为主，包括茶饮、火锅和快餐。仲量联行指出，自2025年下半年起，服装、护肤和美妆品牌开店明显增加，观夏、海澜之家、毛戈平等品牌相继进驻，金饰、化妆品、皮具和香水预计会陆续跟进。

不少品牌把香港当作品牌出海的展示窗口：这里是国际化的双语市场，品牌可以先建立国际形象，再拓展海外市场，而在香港积累的口碑也有助于巩固内地市场。

并非每家新店都能站稳

来到香港，不等于被看见。星岛头条2026年10月报道，自2024年以来共有13个内地餐饮品牌在港关店或缩减门店，蜜雪冰城从约9家门店减至3家。租金和选址固然重要，品牌知名度同样关键：香港每条街的选择都比其他城市多，新品牌只有短短几周去建立印象。

香港市场有哪些不同

  • 语言：香港本地人阅读繁体中文和英文，日常使用粤语。只用简体字的广告会被视为针对游客。想打动本地消费者，标题和行动号召最好改用繁体中文，适当加入粤语表达效果更好。
  • 受众混合：在铜锣湾和尖沙咀，内地游客和本地购物人群走在同一条街上，一块LED大屏就能同时覆盖两类人群。
  • 社交媒体传播：吸睛的裸眼3D或实时数据大屏经常被拍下并分享到小红书、Instagram 和 Threads，而不少内地消费者正是在小红书上了解品牌后才到店打卡。
  • 决策周期短：首店开业、快闪店和节日营销往往时间紧迫，开业日期一确定就应查询档期。

行之有效的开业排期

  • 开业前6至8周：筛选商圈和广告位、查询档期、准备创意简报
  • 开业前2至3周：在门店附近的LED大屏投放预热广告，设计采用繁体中文和英文
  • 开业当周：集中投放：一块地标LED大屏，加上附近的静态广告牌
  • 第2至8周：用静态广告牌或按时段投放的程序化户外广告保持曝光，并更新创意
  • 投放结束后：对比投放前后的门店客流、社交媒体讨论和搜索热度

XGD Media 大部分广告投放两周或以上，部分广告位视档期也可投放一周。

按品牌选择商圈

铜锣湾

  • 覆盖人群：全港购物人流最高，本地人和游客
  • XGD Media 广告位：SOGO TV（全港最大LED大屏）、LFR（每月620万行人）、时代广场、希慎广场
  • 适合品类：服装、美妆、茶饮零食、消费电子

中环／兰桂坊

  • 覆盖人群：白领、高收入居民、夜生活人群
  • XGD Media 广告位：26W（全港首个实时程序化LED广告牌）、中汇大厦
  • 适合品类：高端酒类、珠宝、金融、生活方式

尖沙咀

  • 覆盖人群：游客和购物人群
  • XGD Media 广告位：美丽都大厦LED、建泉大厦
  • 适合品类：美妆、珠宝、旅游零售

旺角

  • 覆盖人群：本地年轻人、夜间人流
  • XGD Media 广告位：598S LED、雅兰中心
  • 适合品类：游戏、茶饮、潮流服饰

我们服务过的内地品牌

XGD Media 曾为零售、游戏、酒类和娱乐等行业的内地品牌在香港投放户外广告，包括泡泡玛特、原神、战双帕弥什、茅台、Bigo Live和百胜中国。

投放费用

标准静态及LED广告位每周HK$30,000起（以港币计价）。SOGO TV等地标大屏会根据档期、播放频次和投放时长另行报价。详情可参考我们的香港广告牌价格指南，或浏览全部40+个广告位。

常见问题

在香港做一次广告牌开业宣传要多少钱？

XGD Media 标准静态及LED广告位每周HK$30,000起，大部分广告投放两周或以上，部分广告位视档期也可投放一周。铜锣湾SOGO TV等地标大屏另行报价。

广告应该用简体字还是繁体字？

如果目标是香港本地居民，请用繁体中文和英文。如果受众以内地游客为主，简体字也可以，但繁体中文加英文的双语设计最稳妥。

应该提前多久预订？

开业日期一确定就应查询。预留6至8周，可以有足够时间选位和调整创意。圣诞和春节等节日档期最先订满。

你们可以把内地的广告创意改成适合香港的版本吗？

可以。XGD Media 的创意团队可以把设计改成适合香港广告牌的版本，并制作动态、裸眼3D和实时数据内容。

广告内容可以按时段切换吗？

数字大屏可以。程序化户外广告可以按时段、天气或受众切换内容，例如午市推优惠、晚上推开业信息。

计划在香港开店？

告诉我们你的开业日期、商圈和预算，我们会从全港40+个广告位中为你筛选，并于一个工作日内回复档期和报价。索取报价及档期。

内地品牌准备来港开店？可参考《内地品牌进军香港：2026年户外广告投放指南》。

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