为何选择铜锣湾?人流数据与观众组成
铜锣湾的广告投放价值,可以从数字直接看见。 XGD Media 位于希慎道(Hysan Avenue)的 LFR 广告板,每月录得超过 620 万人次行人流量,以及 66 万车流量。而 SOGO TV —— 全香港最大的 LED 数码广告板 —— 所处的铜锣湾 Sogo 十字路口,单是周末便录得高达 200 万人次的步行人潮。这些数字并非市场推算,而是来自实际的人流监测与广告投放纪录。
更重要的是,铜锣湾的观众组成具备极高的多样性。这里同时聚集了富裕的本地消费者、来自内地的访港旅客、国际游客、周边商业大厦的办公室员工,以及高密度住宅区的常住居民。这种观众结构的广度,令铜锣湾对几乎所有广告品类都能产生实质效益 —— 包括奢侈品、快速消费品(FMCG)、娱乐、游戏、金融、旅游、教育,以至政府公共资讯宣传活动。换言之,铜锣湾并非单一观众类型的「窄频地段」,而是一个能够同时服务多个目标群体的「全频地段」。
XGD Media 在铜锣湾的广告板网络
XGD Media 是铜锣湾户外广告位最大的营运网络,同时涵盖数码 LED 与静态印刷两种格式,提供业界最完整的选择弹性。
在数码 LED 广告板方面,LFR(位于希慎道,每月人流超过 620 万)是铜锣湾最具标志性的位置之一;SOGO TV(位于轩尼诗道)是香港最大的 LED 萤幕,亦是 Sogo 十字路口最瞩目的视觉中心;LFG、时代广告板(Times Square)、以及 Seaview Rooftop 同样覆盖铜锣湾核心地段。所有 XGD Media 数码广告板均支援程式化购买(programmatic DOOH)、3D anamorphic 立体错视内容,以及动态创意执行,让品牌可依据时间、天气、观众数据即时调整创意输出。
在静态广告板方面,XGD Media 于铜锣湾覆盖多个高价值地段,包括 Lee Garden Two(利园二期,属奢侈品牌首选的优质位置)、AURA、The Goldmark(轩尼诗道,紧邻希慎广场)、Laforet、Nam Hing Fong Upper(南兴坊上层)、Nam Hing Fong Lower(南兴坊下层)、Yau Kwong Building(友光大厦)、湾仔浣纱街 6 号,以及铜锣湾道 80 号。这些位置适合需要长期、永久品牌可见度,以及希望取得 100% share of voice 的奢侈品牌与形象建设活动。
五种铜锣湾广告活动策略
第一种是单萤幕集中冲击策略(Single-screen impact)。这种做法是预订 LFR 或 SOGO TV 其中一个旗舰数码萤幕,将整个活动预算集中投放于单一最高人流的触点上,获取最强烈的视觉印象。这种策略特别适合产品发布、活动推广,以及希望以单一高冲击力触点建立瞬间印象的品牌活动。
第二种是双萤幕主导策略(Dual-screen dominance)。这是同时预订 LFR 与 SOGO TV 两个位置,形成「环绕音效」(surround sound)般的双重覆盖,让观众在铜锣湾两个最高人流的十字路口都被你的品牌讯息包围。 Grand Seiko 就采用过这种策略,成功主导铜锣湾最重要的两个视觉焦点。
第三种是数码与静态混合策略(Digital + static hybrid)。这种做法将一个数码萤幕(LFR 或 SOGO TV)与一个静态位置(Lee Garden Two 或 The Goldmark)结合,构建出 layered approach:数码萤幕以动态与光度吸引初次注意,静态广告板则提供 24 小时不间断的永久存在感,两者相互强化。 Longines 正是运用 LFR 配搭 The Goldmark 执行这套策略,于同一个轩尼诗道十字路口取得最高的观众停留时间与品牌印象。
第四种是区域饱和策略(District saturation)。 XGD Media 于铜锣湾经营超过 15 个广告位,品牌可同时预订多个位置,沿不同行人路线创造多次品牌触点,大幅提升频次(frequency)。这种策略特别适合预算充裕、追求区域 dominance 的大型 launch,或需要在短期内建立压倒性声量的活动。
第五种是铜锣湾加 ChargeSPOT 全港网络策略。将铜锣湾旗舰地标与 ChargeSPOT 全港数码网络配对,结合地标性冲击力与分布式频次,让品牌讯息同时出现于核心商业区与全港购物商场、便利店、餐饮场所之中。 AirAsia、JUJUTSU KAISEN(咒术回战)以及 PrimeCredit 均采用过此种多平台整合策略,将地标广告板的注意力捕捉,延伸到消费者日常动线的每一个触点。
铜锣湾的广告主品牌组合
铜锣湾广告主的多样性,直接反映了这个地段观众结构的广度。在奢侈与生活风格领域,Chanel 多次选用 Lee Garden Two 的静态位置,而 Longines 则同时运用 LFR 与 The Goldmark —— 将两种格式叠加于同一个轩尼诗道十字路口,以最大化观众停留与品牌印象。
在支付、电子产品与 FMCG 领域,Mastercard、Bose 与 Pocari Sweat 均选用 LFR,看中的正是这个位置于希慎道的指挥性视角 —— 每月触及超过 600 万行人,且位处奢侈零售腹地的核心。对于这类追求品牌大众印象的品类,LFR 提供的是同时兼顾质感与规模的最佳组合。
在娱乐与游戏领域,Pop Mart 同时于 LFR 与 SOGO TV 投放广告,覆盖铜锣湾两个最高人流的十字路口;而 Genshin Impact(原神)则运用 LFR 推广新版本发布,藉由地段本身的话题性,放大社交媒体上的二次传播。
在公共服务领域,香港政府亦多次于铜锣湾的多个 XGD Media 广告位推行全港公共资讯宣传活动,以最高人流地段确保讯息触及最广泛的市民层面。
结语:铜锣湾 OOH 投放的策略起点
铜锣湾的广告价值,在于它同时拥有最高的人流密度、最广的观众结构、最齐全的广告格式选择,以及最丰富的品牌案例参考。无论你计划投放奢侈品 launch、FMCG 新品、娱乐 IP、游戏版本更新,或公共资讯宣传,铜锣湾都能提供匹配的位置与策略组合。关键在于厘清活动目标 —— 追求单一冲击、双萤幕主导、静动混合、区域饱和,抑或全港网络延伸 —— 再选择对应的位置与格式配对。
XGD Media 于铜锣湾经营超过 15 个广告位,并且是香港少数同时具备 3D anamorphic 制作能力、programmatic DOOH 接入、即时数据整合,以及 ChargeSPOT 全港网络的户外媒体公司。我们连续三届荣获 Spark Awards 殊荣,服务客户涵盖 Chanel、Longines、Mastercard、Pop Mart、Genshin Impact、Grand Seiko、Bose、Pocari Sweat、AirAsia、PrimeCredit,以及香港特区政府等。如需就铜锣湾广告投放索取最新报价或策略建议,欢迎随时透过 WhatsApp +852 9862 3511、电话 +852 2530 0208、电邮 hello@xgd.com.hk 与我们联络。
