為何選擇銅鑼灣?人流數據與觀眾組成
銅鑼灣的廣告投放價值,可以從數字直接看見。XGD Media 位於希慎道(Hysan Avenue)的 LFR 廣告板,每月錄得超過 620 萬人次行人流量,以及 66 萬車流量。而 SOGO TV —— 全香港最大的 LED 數碼廣告板 —— 所處的銅鑼灣 Sogo 十字路口,單是週末便錄得高達 200 萬人次的步行人潮。這些數字並非市場推算,而是來自實際的人流監測與廣告投放紀錄。
更重要的是,銅鑼灣的觀眾組成具備極高的多樣性。這裡同時聚集了富裕的本地消費者、來自內地的訪港旅客、國際遊客、周邊商業大廈的辦公室員工,以及高密度住宅區的常住居民。這種觀眾結構的廣度,令銅鑼灣對幾乎所有廣告品類都能產生實質效益 —— 包括奢侈品、快速消費品(FMCG)、娛樂、遊戲、金融、旅遊、教育,以至政府公共資訊宣傳活動。換言之,銅鑼灣並非單一觀眾類型的「窄頻地段」,而是一個能夠同時服務多個目標群體的「全頻地段」。
XGD Media 在銅鑼灣的廣告板網絡
XGD Media 是銅鑼灣戶外廣告位最大的營運網絡,同時涵蓋數碼 LED 與靜態印刷兩種格式,提供業界最完整的選擇彈性。
在數碼 LED 廣告板方面,LFR(位於希慎道,每月人流超過 620 萬)是銅鑼灣最具標誌性的位置之一;SOGO TV(位於軒尼詩道)是香港最大的 LED 螢幕,亦是 Sogo 十字路口最矚目的視覺中心;LFG、時代廣告板(Times Square)、以及 Seaview Rooftop 同樣覆蓋銅鑼灣核心地段。所有 XGD Media 數碼廣告板均支援程式化購買(programmatic DOOH)、3D anamorphic 立體錯視內容,以及動態創意執行,讓品牌可依據時間、天氣、觀眾數據即時調整創意輸出。
在靜態廣告板方面,XGD Media 於銅鑼灣覆蓋多個高價值地段,包括 Lee Garden Two(利園二期,屬奢侈品牌首選的優質位置)、AURA、The Goldmark(軒尼詩道,緊鄰希慎廣場)、Laforet、Nam Hing Fong Upper(南興坊上層)、Nam Hing Fong Lower(南興坊下層)、Yau Kwong Building(友光大廈)、灣仔浣紗街 6 號,以及銅鑼灣道 80 號。這些位置適合需要長期、永久品牌可見度,以及希望取得 100% share of voice 的奢侈品牌與形象建設活動。
五種銅鑼灣廣告活動策略
第一種是單螢幕集中衝擊策略(Single-screen impact)。這種做法是預訂 LFR 或 SOGO TV 其中一個旗艦數碼螢幕,將整個活動預算集中投放於單一最高人流的觸點上,獲取最強烈的視覺印象。這種策略特別適合產品發布、活動推廣,以及希望以單一高衝擊力觸點建立瞬間印象的品牌活動。
第二種是雙螢幕主導策略(Dual-screen dominance)。這是同時預訂 LFR 與 SOGO TV 兩個位置,形成「環繞音效」(surround sound)般的雙重覆蓋,讓觀眾在銅鑼灣兩個最高人流的十字路口都被你的品牌訊息包圍。Grand Seiko 就採用過這種策略,成功主導銅鑼灣最重要的兩個視覺焦點。
第三種是數碼與靜態混合策略(Digital + static hybrid)。這種做法將一個數碼螢幕(LFR 或 SOGO TV)與一個靜態位置(Lee Garden Two 或 The Goldmark)結合,構建出 layered approach:數碼螢幕以動態與光度吸引初次注意,靜態廣告板則提供 24 小時不間斷的永久存在感,兩者相互強化。Longines 正是運用 LFR 配搭 The Goldmark 執行這套策略,於同一個軒尼詩道十字路口取得最高的觀眾停留時間與品牌印象。
第四種是區域飽和策略(District saturation)。XGD Media 於銅鑼灣經營超過 15 個廣告位,品牌可同時預訂多個位置,沿不同行人路線創造多次品牌觸點,大幅提升頻次(frequency)。這種策略特別適合預算充裕、追求區域 dominance 的大型 launch,或需要在短期內建立壓倒性聲量的活動。
第五種是銅鑼灣加 ChargeSPOT 全港網絡策略。將銅鑼灣旗艦地標與 ChargeSPOT 全港數碼網絡配對,結合地標性衝擊力與分布式頻次,讓品牌訊息同時出現於核心商業區與全港購物商場、便利店、餐飲場所之中。AirAsia、JUJUTSU KAISEN(咒術迴戰)以及 PrimeCredit 均採用過此種多平台整合策略,將地標廣告板的注意力捕捉,延伸到消費者日常動線的每一個觸點。
銅鑼灣的廣告主品牌組合
銅鑼灣廣告主的多樣性,直接反映了這個地段觀眾結構的廣度。在奢侈與生活風格領域,Chanel 多次選用 Lee Garden Two 的靜態位置,而 Longines 則同時運用 LFR 與 The Goldmark —— 將兩種格式疊加於同一個軒尼詩道十字路口,以最大化觀眾停留與品牌印象。
在支付、電子產品與 FMCG 領域,Mastercard、Bose 與 Pocari Sweat 均選用 LFR,看中的正是這個位置於希慎道的指揮性視角 —— 每月觸及超過 600 萬行人,且位處奢侈零售腹地的核心。對於這類追求品牌大眾印象的品類,LFR 提供的是同時兼顧質感與規模的最佳組合。
在娛樂與遊戲領域,Pop Mart 同時於 LFR 與 SOGO TV 投放廣告,覆蓋銅鑼灣兩個最高人流的十字路口;而 Genshin Impact(原神)則運用 LFR 推廣新版本發布,藉由地段本身的話題性,放大社交媒體上的二次傳播。
在公共服務領域,香港政府亦多次於銅鑼灣的多個 XGD Media 廣告位推行全港公共資訊宣傳活動,以最高人流地段確保訊息觸及最廣泛的市民層面。
結語:銅鑼灣 OOH 投放的策略起點
銅鑼灣的廣告價值,在於它同時擁有最高的人流密度、最廣的觀眾結構、最齊全的廣告格式選擇,以及最豐富的品牌案例參考。無論你計劃投放奢侈品 launch、FMCG 新品、娛樂 IP、遊戲版本更新,或公共資訊宣傳,銅鑼灣都能提供匹配的位置與策略組合。關鍵在於釐清活動目標 —— 追求單一衝擊、雙螢幕主導、靜動混合、區域飽和,抑或全港網絡延伸 —— 再選擇對應的位置與格式配對。
XGD Media 於銅鑼灣經營超過 15 個廣告位,並且是香港少數同時具備 3D anamorphic 製作能力、programmatic DOOH 接入、即時數據整合,以及 ChargeSPOT 全港網絡的戶外媒體公司。我們連續三屆榮獲 Spark Awards 殊榮,服務客戶涵蓋 Chanel、Longines、Mastercard、Pop Mart、Genshin Impact、Grand Seiko、Bose、Pocari Sweat、AirAsia、PrimeCredit,以及香港特區政府等。如需就銅鑼灣廣告投放索取最新報價或策略建議,歡迎隨時透過 WhatsApp +852 9862 3511、電話 +852 2530 0208、電郵 hello@xgd.com.hk 與我們聯絡。
